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        龍年“開門紅”:中青旅旗下各業態春節假期亮點紛呈

        發布時間:2024/2/27
        在農歷龍年春節黃金周假期,旅游市場活力迸發,假日消費持續升溫,總體呈現“人氣旺、消費熱、年味濃”的特點。中青旅旗下各業態將傳統文化與現代元素相結合,為廣大游客帶來了年味十足的優質產品和服務,文旅景區、整合營銷、綜合旅游服務、酒店等各板塊多點開花、亮點紛呈,實現龍年“開門紅”。在烏鎮景區,景區春節黃金周接待游客較2019年同期增長11.80%,單日最高客流超10萬人次;實現營業收入突破億元大關,創造了歷史新高;酒店入住率同比增長8.28%。烏鎮景區延續“烏鎮年”IP,將“烏鎮戲劇節”在春節期間進行文化外延,推出了烏鎮戲劇節賀春季演、烏鎮長街龍宴、烏鎮夜燈會、龍騰水上年市、烏村年味大集、新春送福巡游等主題活動,向游客傳遞文化與生活結合的沉浸感受。自“烏鎮年”活動發布以來,獲得電視報道17次,央視新聞報道11次,海外曝光量超200萬,為中國品牌在國內外的影響力提升做出了積極貢獻。在古北水鎮,景區春節黃金周接待游客較2023年同期增長7.06%,實現營業收入較2019年基本持平;客均消費較2019年增長15.19%。古北水鎮圍繞“長城腳下戲冰雪,古北水鎮團圓年”主題,推出了日月島廟會吉市、花會巡游、相聲喜樂會、冰雪體驗、無人機表演、尋龍攻略等精彩紛呈的特色活動。節日期間,景區再現傳統商貿景象,游客可以看到走街串巷的貨郎、民間手工藝體驗區,以及匯聚大江南北風味的小吃攤位,開啟深入了解中國傳統文化的體驗之旅。除夕當天,古北水鎮登陸央視《樂游新鄉村》春節特別節目。在綜合旅游服務板塊,春節期間,在互免簽證、通關便利和航線恢復等利好政策推動下,出入境旅游加速恢復發展,中外游客實現“雙向奔赴”。中青旅旗下綜合旅游服務板塊加速復蘇,接待服務近萬人次,實現營業收入較2023年同期增長929%。

        中青旅旗下綜合旅游服務板塊重點布局出境游市場,精準對接市場熱點,重點推出馬爾代夫、普吉島、菲律賓等短途跨境游包機產品,澳大利亞、中東非、歐洲等長線目的地自組團產品,通過深度整合當地資源,為游客打造高品質出行體驗。

        值得一提的是,初一當天,公司旗下中青旅國際公司成功接待了北京市龍年首個入境旅游團(點擊此處查看詳情),北京市文旅局在機場舉行了歡迎儀式,央視新聞、北京衛視等多家主流媒體對中青旅此次活動進行了報道,成為春節期間“明星”團隊。在酒店板塊,春節期間,中青旅旗下山水酒店推出收訂特惠、連住優惠以及新媒體推廣等線上線下各類優惠活動,通過加大與各旅游熱門目的地城市旅行社合作,積極開拓團隊客源。實現營業收入較2023年同期增長83.07%;酒店入住率較去年同比增長20.89%;RevPar同比增長85.08%。

        在綜合文旅板塊,由中青旅聯科打造的江西吉安后河·夢回廬陵景區,以“廬陵新年最吉安”為主題,推出包括新春喜廟會、廬陵往事非遺演藝表演、花車巡游、新春音樂小劇場等一系列新春特色活動,新增親子小火車、露營風火鍋業態,有效拉長景區日間經營,榮登央視《新聞聯播》“錦繡中國年”專題報道及總臺特別節目《中國聲音中國年》。春節期間,景區共接待游客超8萬人次,綜合收入同比增長215%。由中青旅聯科提供服務的深圳東門商業步行街,聯合羅湖區宣傳部、文體局等,策劃組織“尋寶羅湖 玩轉東門”系列活動,推出羅湖區新春非遺巡游、組織抖音網紅達人新年探店等活動,充分發揮文旅激活消費新活力的作用,進一步促進文商旅深度融合,助力羅湖“三力三區”建設。節日期間,累計接待游客超65萬人次。

        由中青旅浙江公司運營的江西贛州七鯉古鎮景區,推出“新春王者廟會嘉年華”系列活動,通過舞龍舞獅和打鐵花等民俗活動為游客帶來客家文化的獨特體驗。節日期間,景區接待游客近10萬人次,全網曝光量超三億。在整合營銷板塊,2月1日至17日,由北京市文化和旅游局主辦、北京市海外文化交流中心承辦的“龍舞新春”歡樂春節文化交流系列活動精彩上演,中青旅旗下中青博聯全程護航。本次活動將文藝演出、春節廟會先后帶到德國、希臘、芬蘭、愛沙尼亞、英國、愛爾蘭六個國家,不僅讓中外民眾共慶中國新年、感受中國文化魅力,更是落實文化強國戰略、讓中華優秀傳統文化走向世界的有力舉措。中青博聯持續深度參與“歡樂春節”活動服務,以“我之所能”助力“美美與共”的文明交流互鑒,為國際交流“大年”添彩,也為中華文化走出去貢獻力量。<春節期間,中青旅博匯科技館項目團隊累計接待游客20余萬人次,為觀眾提供了安全的參觀環境、優質的參觀服務。團隊推出的“龍騰禮悅,樂享科技”活動,為科技館增添了濃厚的節日氛圍,也為公眾呈現了一場傳統文化與科學知識相結合的科普盛宴。

        春節期間,中青旅尚達為江蘇南京棲霞古鎮景區打造了新年系列演藝活動,將中國傳統燈彩技藝與現代新媒體燈光技術結合,融入中國古代經典著作《山海經》創意,打造以“盈福而至 瑞象萬棲”為主題的“山海棲遇夜”新年燈會活動,豐富多彩的民俗文化巡演活動輪番上演。同時,還為江蘇徐州云東文化街區商業板塊「云東印巷」策劃落地了新年游園會系列活動,以徐州文化以及商業項目為框架,結合時下潮流國風元素,打造“演藝 ”概念的商業文化娛樂活動,提升云東印巷文化形象,將文化藝術更好地融入商業生活,以文旅商融合新路徑,推動文旅產業高質量發展。

        按可比口徑,今年春節假期國內旅游出游人次和游客出游總花費均超過2023年及2019年同期數據,以春節為起點,出入境旅游有望進入加速復蘇新通道。

        新的一年,中青旅將錨定發展方向,在做優做精上精準發力,切實加強內部管理,著力提升競爭力,鞏固旅游業第一陣地,豐富服務民生特色功能,奮力書寫中青旅事業高質量發展新答卷。

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