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龍年“開(kāi)門(mén)紅”:中青旅旗下各業(yè)態(tài)春節假期亮點(diǎn)紛呈

發(fā)布時(shí)間:2024/2/27
在農歷龍年春節黃金周假期,旅游市場(chǎng)活力迸發(fā),假日消費持續升溫,總體呈現“人氣旺、消費熱、年味濃”的特點(diǎn)。中青旅旗下各業(yè)態(tài)將傳統文化與現代元素相結合,為廣大游客帶來(lái)了年味十足的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),文旅景區、整合營(yíng)銷(xiāo)、綜合旅游服務(wù)、酒店等各板塊多點(diǎn)開(kāi)花、亮點(diǎn)紛呈,實(shí)現龍年“開(kāi)門(mén)紅”。在烏鎮景區,景區春節黃金周接待游客較2019年同期增長(cháng)11.80%,單日最高客流超10萬(wàn)人次;實(shí)現營(yíng)業(yè)收入突破億元大關(guān),創(chuàng )造了歷史新高;酒店入住率同比增長(cháng)8.28%。烏鎮景區延續“烏鎮年”IP,將“烏鎮戲劇節”在春節期間進(jìn)行文化外延,推出了烏鎮戲劇節賀春季演、烏鎮長(cháng)街龍宴、烏鎮夜燈會(huì )、龍騰水上年市、烏村年味大集、新春送福巡游等主題活動(dòng),向游客傳遞文化與生活結合的沉浸感受。自“烏鎮年”活動(dòng)發(fā)布以來(lái),獲得電視報道17次,央視新聞報道11次,海外曝光量超200萬(wàn),為中國品牌在國內外的影響力提升做出了積極貢獻。在古北水鎮,景區春節黃金周接待游客較2023年同期增長(cháng)7.06%,實(shí)現營(yíng)業(yè)收入較2019年基本持平;客均消費較2019年增長(cháng)15.19%。古北水鎮圍繞“長(cháng)城腳下戲冰雪,古北水鎮團圓年”主題,推出了日月島廟會(huì )吉市、花會(huì )巡游、相聲喜樂(lè )會(huì )、冰雪體驗、無(wú)人機表演、尋龍攻略等精彩紛呈的特色活動(dòng)。節日期間,景區再現傳統商貿景象,游客可以看到走街串巷的貨郎、民間手工藝體驗區,以及匯聚大江南北風(fēng)味的小吃攤位,開(kāi)啟深入了解中國傳統文化的體驗之旅。除夕當天,古北水鎮登陸央視《樂(lè )游新鄉村》春節特別節目。在綜合旅游服務(wù)板塊,春節期間,在互免簽證、通關(guān)便利和航線(xiàn)恢復等利好政策推動(dòng)下,出入境旅游加速恢復發(fā)展,中外游客實(shí)現“雙向奔赴”。中青旅旗下綜合旅游服務(wù)板塊加速復蘇,接待服務(wù)近萬(wàn)人次,實(shí)現營(yíng)業(yè)收入較2023年同期增長(cháng)929%。

中青旅旗下綜合旅游服務(wù)板塊重點(diǎn)布局出境游市場(chǎng),精準對接市場(chǎng)熱點(diǎn),重點(diǎn)推出馬爾代夫、普吉島、菲律賓等短途跨境游包機產(chǎn)品,澳大利亞、中東非、歐洲等長(cháng)線(xiàn)目的地自組團產(chǎn)品,通過(guò)深度整合當地資源,為游客打造高品質(zhì)出行體驗。

值得一提的是,初一當天,公司旗下中青旅國際公司成功接待了北京市龍年首個(gè)入境旅游團(點(diǎn)擊此處查看詳情),北京市文旅局在機場(chǎng)舉行了歡迎儀式,央視新聞、北京衛視等多家主流媒體對中青旅此次活動(dòng)進(jìn)行了報道,成為春節期間“明星”團隊。在酒店板塊,春節期間,中青旅旗下山水酒店推出收訂特惠、連住優(yōu)惠以及新媒體推廣等線(xiàn)上線(xiàn)下各類(lèi)優(yōu)惠活動(dòng),通過(guò)加大與各旅游熱門(mén)目的地城市旅行社合作,積極開(kāi)拓團隊客源。實(shí)現營(yíng)業(yè)收入較2023年同期增長(cháng)83.07%;酒店入住率較去年同比增長(cháng)20.89%;RevPar同比增長(cháng)85.08%。

在綜合文旅板塊,由中青旅聯(lián)科打造的江西吉安后河·夢(mèng)回廬陵景區,以“廬陵新年最吉安”為主題,推出包括新春喜廟會(huì )、廬陵往事非遺演藝表演、花車(chē)巡游、新春音樂(lè )小劇場(chǎng)等一系列新春特色活動(dòng),新增親子小火車(chē)、露營(yíng)風(fēng)火鍋業(yè)態(tài),有效拉長(cháng)景區日間經(jīng)營(yíng),榮登央視《新聞聯(lián)播》“錦繡中國年”專(zhuān)題報道及總臺特別節目《中國聲音中國年》。春節期間,景區共接待游客超8萬(wàn)人次,綜合收入同比增長(cháng)215%。由中青旅聯(lián)科提供服務(wù)的深圳東門(mén)商業(yè)步行街,聯(lián)合羅湖區宣傳部、文體局等,策劃組織“尋寶羅湖 玩轉東門(mén)”系列活動(dòng),推出羅湖區新春非遺巡游、組織抖音網(wǎng)紅達人新年探店等活動(dòng),充分發(fā)揮文旅激活消費新活力的作用,進(jìn)一步促進(jìn)文商旅深度融合,助力羅湖“三力三區”建設。節日期間,累計接待游客超65萬(wàn)人次。

由中青旅浙江公司運營(yíng)的江西贛州七鯉古鎮景區,推出“新春王者廟會(huì )嘉年華”系列活動(dòng),通過(guò)舞龍舞獅和打鐵花等民俗活動(dòng)為游客帶來(lái)客家文化的獨特體驗。節日期間,景區接待游客近10萬(wàn)人次,全網(wǎng)曝光量超三億。在整合營(yíng)銷(xiāo)板塊,2月1日至17日,由北京市文化和旅游局主辦、北京市海外文化交流中心承辦的“龍舞新春”歡樂(lè )春節文化交流系列活動(dòng)精彩上演,中青旅旗下中青博聯(lián)全程護航。本次活動(dòng)將文藝演出、春節廟會(huì )先后帶到德國、希臘、芬蘭、愛(ài)沙尼亞、英國、愛(ài)爾蘭六個(gè)國家,不僅讓中外民眾共慶中國新年、感受中國文化魅力,更是落實(shí)文化強國戰略、讓中華優(yōu)秀傳統文化走向世界的有力舉措。中青博聯(lián)持續深度參與“歡樂(lè )春節”活動(dòng)服務(wù),以“我之所能”助力“美美與共”的文明交流互鑒,為國際交流“大年”添彩,也為中華文化走出去貢獻力量。<春節期間,中青旅博匯科技館項目團隊累計接待游客20余萬(wàn)人次,為觀(guān)眾提供了安全的參觀(guān)環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的參觀(guān)服務(wù)。團隊推出的“龍騰禮悅,樂(lè )享科技”活動(dòng),為科技館增添了濃厚的節日氛圍,也為公眾呈現了一場(chǎng)傳統文化與科學(xué)知識相結合的科普盛宴。

春節期間,中青旅尚達為江蘇南京棲霞古鎮景區打造了新年系列演藝活動(dòng),將中國傳統燈彩技藝與現代新媒體燈光技術(shù)結合,融入中國古代經(jīng)典著(zhù)作《山海經(jīng)》創(chuàng )意,打造以“盈福而至 瑞象萬(wàn)棲”為主題的“山海棲遇夜”新年燈會(huì )活動(dòng),豐富多彩的民俗文化巡演活動(dòng)輪番上演。同時(shí),還為江蘇徐州云東文化街區商業(yè)板塊「云東印巷」策劃落地了新年游園會(huì )系列活動(dòng),以徐州文化以及商業(yè)項目為框架,結合時(shí)下潮流國風(fēng)元素,打造“演藝 ”概念的商業(yè)文化娛樂(lè )活動(dòng),提升云東印巷文化形象,將文化藝術(shù)更好地融入商業(yè)生活,以文旅商融合新路徑,推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

按可比口徑,今年春節假期國內旅游出游人次和游客出游總花費均超過(guò)2023年及2019年同期數據,以春節為起點(diǎn),出入境旅游有望進(jìn)入加速復蘇新通道。

新的一年,中青旅將錨定發(fā)展方向,在做優(yōu)做精上精準發(fā)力,切實(shí)加強內部管理,著(zhù)力提升競爭力,鞏固旅游業(yè)第一陣地,豐富服務(wù)民生特色功能,奮力書(shū)寫(xiě)中青旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新答卷。

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